‘Uitgevers hebben nu weer zelf de bal aan de voet…’
Woensdag 28 oktober organiseerden PiuFlex en Fidder & Löhr een rondetafelbijeenkomst over Kansrijk uitgeven. Onder gespreksleiding van Martha Riemsma deelden mensen uit het uitgeefvak hun ervaringen met successen in de uitgeverij. Doel van de bijeenkomst: kennis delen en inspiratie opdoen.
Trots
Inspiratie kwam alleen al uit het voorstelrondje. Onder het motto ‘waar ben jij trots op’, stelden de deelnemers van ANWB, CPS Uitgeverij, Reed Business, Kennisnet, Malmberg, Acco.nl, InCT, Kluwer en natuurlijk van Fidder & Löhr en PiuFlex zich voor. Die trots komt vanuit zeer verschillende motivaties. De een is trots op marktgroei door het realiseren van een nieuwe portal, de ander op omzetgroei door alle elementen van het uitgeefproces scherp onder de loep te nemen. Er zijn nieuwe producten in de markt gezet, communities opgericht, processen verbeterd, merken opgebouwd en bestaande producten geïnnoveerd door slim gebruik te maken van nieuwe media.Weg naar succes
Wat kom je nu tegen op die weg naar succesvol uitgeven? Wanneer geef je een GO aan een nieuw plan, op basis van welke criteria doe je dat? Hoe zet je nieuwe technieken in en wat moet je daar nu zelf echt van weten (en begrijpen)? Wie moet het doen? In alle openheid bespraken de uitgevers deze vragen.Ook op de weg naar succes zien de deelnemers veel parallellen. Een deelnemer: ‘Hoe verschillend we ook zijn, we worstelen toch ook allemaal met dezelfde problemen’. Bepalende thema’s waar de uitgevers over na gaan denken: wat is nu de rol en de functie van de uitgever? Welke waarde heb je voor je doelgroep en hoe verandert die waarde met alle nieuwe ontwikkelingen in de markt en in de techniek? Vaak is het bouwen van een merk en in het verlengde daarvan het voeren van een brede productmix de sleutel naar succes. Niet alleen het tijdschrift maakt het succes, maar juist de bijeenkomsten die door het tijdschrift georganiseerd worden, de community die daarnaast wordt opgebouwd, jaarboeken die daaruit rollen, fysieke producten die je via je site kunt verkopen. Zo’n breed portfolio is van wezenlijk belang , maar vooral het blijven innoveren van die portfolio. Cruciaal is dat je vanuit je idee, je concept blijft denken en daarbij de middelen of media zoekt die aansluiten bij je doelgroep. Als een echte marketeer moet je je doelgroep door en door kennen. ‘Uitgeven is marketing’ gaf een van de deelnemers aan het begin van de bijeenkomst terecht aan.
Zijn dit nieuwe inzichten? Nee, natuurlijk niet. Het is wel bijzonder inspirerend om te horen hoe andere uitgevers vanuit een volledig andere discipline hiermee omgaan.